品牌认知度低，价格高企难尽人意，探界者能否重振雄风？
雪佛兰探界者是一款中大型SUV，定位中高端市场。自2019年上市以来，凭借大气外观和宽敞舒适的内饰空间，曾一度赢得不少消费者的青睐。但近年来，由于价格过高、品牌认知度不足等原因，销量一直低迷，令人遗憾。
探界者之所以销量一直低迷，主要源于以下几个方面的原因。定位偏高，价格过高。探界者的指导价在27.99万元起，对于一款中大型SUV来说，这个价格显然偏高。很多消费者认为，探界者的价格与其产品力并不太匹配，性价比不高。
品牌认知度不足。雪佛兰作为一个老牌美系车企，在国内的品牌影响力并不理想。尤其是在中高端市场，雪佛兰的品牌认知度和美誉度都比不上日系和德系品牌。很多消费者对于雪佛兰品牌的印象还停留在＂平民化＂的层面上，对其中高端产品缺乏信心。
探界者在同级别车型中也并不占优势。它的主要竞争对手有丰田汉兰达、大众途昂、本田冠道等，这些车型在动力总成、操控性能、油耗水平等方面都有不小的优势。加之它们的品牌影响力更大，因此更受消费者青睐。
疫情的影响也是不可忽视的一个重要因素。近几年，国内汽车市场整体表现低迷，消费者对于购车的热情大不如前。在这种大环境下，探界者这样一款中高端车型自然难有出众的销量表现。
针对探界者销量低迷的困境，雪佛兰也在积极采取应对措施。
最直接有效的一招，就是大幅让利降价，提高产品的性价比。从最新的官方指导价27.99万元来看，探界者较之前的34.19万元起价，降幅高达6.2万元。这无疑大大提升了探界者的性价比，对于那些预算有限但又对中大型SUV情有独钟的消费者来说，无疑是一大利好消息。
光靠降价是否就能扭转探界者的颓势，还有待观察。毕竟价格只是影响销量的一个因素，品牌认知度、产品力等其他因素同样重要。雪佛兰还需要在其他方面下功夫。
比如加大营销推广力度，提高品牌知名度。作为老牌车企，雪佛兰在国内的品牌影响力其实是可圈可点的，只是在中高端市场上稍显逊色。雪佛兰需要在这一领域加大宣传力度，让更多消费者了解到雪佛兰中高端产品的卓越品质。
优化产品线，推出更多符合市场需求的车型，也是雪佛兰应该考虑的一个方向。毕竟单一车型难以满足所有消费者的需求，只有丰富多样的产品线，才能吸引更多不同层次的消费群体。
探界者能否重振雄风，很大程度上取决于雪佛兰自身的经营策略。从目前所采取的这些措施来看，雪佛兰似乎是在朝着正确的方向努力。但要彻底扭转颓势，光靠这些还远远不够。
我个人认为，雪佛兰还需要在产品力方面下更大功夫。探界者虽然空间宽敞、配置不错，但在动力总成、操控性能等核心卖点上，与同级别的日系、德系车型相比，还是存在一定差距。如果能在这些方面有所突破，定能为探界者增添更多竞争力。
在售后服务方面也有很大的提升空间。雪佛兰作为外资品牌，在这一块向来不太理想，与本土品牌相比存在明显短板。如果能在售后服务方面有所作为，提升用户体验，必将为品牌加分不少。
在营销策略上也可以多下些功夫。比如可以借助一些新兴的营销手段，如网红直播带货等，来提高产品的曝光度。又或是可以推出一些个性化的营销活动，让消费者对品牌有更深刻的印象。